品牌的“語言文化系統”是指通過統一的文字風格、表達方式、關鍵詞體系，塑造獨特的品牌人格，增強用戶認知和情感連接。這樣一個商業社會，咱們總有各種各樣的機會能夠把一個全新的品牌帶入人們的日子中。這就帶來了一個問題，客戶常常會這樣問咱們：“你們怎么給品牌命名?你們操作的流程是什么樣?”

通常在咱們的工作流程中，為一個新公司、新產品命名是一個必不可少的環節，這也是一個讓人糾結、掙扎的坎兒。或許把整件工作變得越來越雜亂的催化劑正是既要精約、又要意義豐厚的兩難，無論是公司仍是產品都是如此。以至于現在搶注或許弄一堆“姓名”存貨也成了一樁生意，大部分有意思的姓名都已經被人摘牌了。

當你停下來真實想一想，你會發現一個姓名所闡釋的內容對你來說是多么重要：闡明產品獨一無二的賣點、界說你的企業、把你歸入某一個特定的品類。即使上述的一切功用都是一個品牌稱號背后潛在的推動力，在這若干讓人心動的功用中，你是否有勇氣奢華一把?選擇一個只包含單一語意的姓名?事實是，命名不是文字游戲，它遠遠超出語音、詞匯的領域。

近，咱們可巧正在為一個產品的姓名忙活，產品本身讓人冷艷，它需求一個新的品牌稱號。咱們做了標準的調研，研究了競爭對手、品類稱號的語意領域。腦筋風暴會上，咱們提出了各種新的可能性，許多姓名取得很討巧，從頭詮釋了已知的、約定俗成的意義，用風趣的字體或許新穎的拼寫方法出現，參加當下盛行詞、俏皮話，諸如此類。現在咱們面對的問題，也是咱們在類似的情況下總會遇到的問題，就是在這個品牌孕育的早階段，讓企業里每一個人都參加進來，找到一個讓每一個人都認同、都認為有效的詞。咱們發現的那些姓名當然很新，但聽起來卻并不恰當，這些姓名對企業的人來說太陌生了。

我始終信任，當要對一個品牌稱號做出決策的時候，如果沒有看到視覺出現的方法，這樣的決策就有明顯的缺陷。理想情況下，圖片出現的作用在于增加了愈加顯性的意義。共同的logo字體、標識、色彩，這些都是能夠與文字交相輝映的元素，它們共同出現出比一個姓名愈加豐厚、飽滿的內涵。這是一條關鍵頭緒，以改變、關聯、個性化的方法能夠徹底免除一個稱號只是被用來描述產品的羈絆，讓它的體現區間擴展到整個品牌。

一個成功的新品牌(當然首要要以共同的產品、服務理念做支撐)的開展要依靠環繞它的完好的“品牌言語”的打造。一種品牌言語由多種溝通東西組成，在言語層面，文字和語音是品牌言語的一部分，而色彩、字體、標識、圖標、插圖以及相片形式、材質、紋理則指品牌言語的視覺構件。針對一個品牌，以上每一個部分都要通過單獨的設計，有自己專屬的聲響，這樣在混合使用的過程中，品牌言語能以一種自己特有的方法掃除同一品類中其他品牌的噪音。最終目標：讓用戶一看到某類表達，就聯想到你的品牌。