在激烈的市場競爭中，包裝設計不僅是產品的“外衣”，更是品牌與消費者溝通的第一觸點。隨著經濟的飛速發展和人們生活水平的不斷進步，為了促進產品的銷售，人們一直在研討包裝外觀與結構的規劃。在產品同質化現象日趨嚴重的今日，特性化的包裝會以強烈的視覺沖擊力吸引顧客的眼球，使顧客留心、查詢、贊賞并終究發生購買行為。在一家運營15000個產品項意圖普通超級商場里，一般顧客大約每分鐘瀏覽30件產品，也就是說，品牌包裝相當于做了5秒鐘的廣告。研討標明：顧客根據包裝裝潢而進行購買決策的占到36%。關于大多數產品來說，產品即包裝，包裝即產品。包裝是產品的影子，在缺少參考信息或者是質量、價格大致相同的情況下，共同的包裝能夠吸引顧客的視線而進人顧客的挑選范圍。

立異性的包裝規劃思路

1．從資料的挑選上體現特性化

在包裝中打破常規地運用資料會發生抱負不到的作用，這點在日本包裝規劃中體現得許多。日本人非常重視自然美，包裝選材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等。以直觀樸素展現出產品的新鮮、溫馨、清純，由于選材的寬泛，包裝的視覺作用特性鮮明而又五光十色帶給世人簇新的視覺感受的一起留下異乎尋常的深刻印象。

2．從裝潢手法上營造包裝的特性

規劃師將顏色、品牌、文字等合理組合調配也非常杰出特性。如國內名牌服裝海螺服飾的成功，除了歸功于企業的良性循環產品的質量過硬外，其包裝規劃的作用也功不可沒。該公司對包裝在規劃定位上始終堅持“杰出品牌、展現特性、提升形象”的理念，取得了杰出的商場作用。

包裝規劃的辦法

1．系列法

系列法是包裝中常用的辦法之一。它是在形狀、品名、顏色、型體、資料、組合辦法上對同一產品做出不同的包裝處理，形成系列化狀態，既可滿足不同顧客的需求，又可避免一種產品只有一種包裝形狀的單調局面，然后滿足顧客的審美心思需求。

2．仿生法

它是模仿生物的形象、結構、功用、顏色、資料、質地、作用來規劃包裝品使包裝品具有生物的形狀與結構，特性及相似性，然后給顧客以生命、活力、活力等感受，激起顧客的購買欲望、實施其購買行為。

3．仿古法

仿古法是將一些古老的、有必定代表意義的，今日依然有必定的社會名利價值的事物，在包裝品上再現。以引起人們對遠古先祖的懷念，對往昔生活的眷戀和對現實生活的逆反與批判心思。

4．簡化法

由于年代的變遷和價值觀念，審美知道、心思需求、生產工藝、運輸辦法、裝卸手法，包裝資料和技術的更新人們有時刻意尋求簡潔明了有視覺中擊力的包裝。

5．逆反法

逆反法是對現行的或前史的包裝品顏色、資料質地、結構、形狀、文字、圖形等內容進行否定。然后使用相對立的顏色、資料等使包裝品具有新穎性和情感沖擊力。

包裝規劃的范疇

1．裝潢規劃

包裝裝潢是商業美術的重要組成部分，它是以保護產品、美化產品、傳達產品信息、促進產品銷售為意圖、具有合彩實用價值和賞識價值的一種藝術形式。在進步包裝規劃的特性化方面，包裝裝潢是首要手法。包裝裝潢常用的有寫實和籠統兩種體現手法。寫實即使用寫實繪畫或事物照片，其中彩照作用尤佳。能把有關包裝內容的具體形象、顏色、質感照實放映，制作也較方便。當在內容上難以具體描繪的產品時，一般選用籠統的體現辦法，這樣能給人留下高質量、現代化的印象。

2．包裝造型規劃

包裝造型就是指各種包裝的外觀立體形狀。包裝造型是包裝裝潢的載體，優美的包裝造型為包裝的視覺規劃奠定了杰出的根底。在造型規劃時，要考慮不同資料的特性和包裝體各部位的組成部分，其內部規劃首要考慮能合理包裝被包裝物，外部規劃首要考慮保護和儲運的功用，一起還要結合裝潢的要求來考慮。包裝的造型規劃應具有審美性趣味性、宜人道、展現性和實用性等。

立異性包裝規劃所要注意的問題

1．特性化包裝規劃首先應強調商場調研

要做好包裝規劃的特性化，首先必須把握顧客的心思，力求與顧客的特性心思相吻合，取得包裝與產品在情調上的協調，使顧客在某種意象上去知道產品的特質。要對每一個細節都進行細心的考慮，體現出品牌的一種特性、一種態度甚至是一種崇奉。

2．特性化包裝規劃必須加強特性化的視覺沖擊力

特性化的包裝規劃要奇妙使用顏色制造視覺沖擊。來自心思學家的一項查詢剖析結果顯現，人們對品牌的記憶，83%憑借視覺1%憑借聽覺，3%依靠觸覺。顏色在包裝規劃中占有特別重要的位置。由于不同的顏色能引起人們不同的視覺反映，然后引起不同的心思活動。

3．特性化包裝規劃還應有環保知道

21世紀是“綠色主義”的世紀，環境保護知道已深人人心。發明有利于環境保護及人類健康的包裝規劃是當今顧客和規劃師共同尋求的方針。故而包裝規劃師在尋求規劃理念與營銷利益的一起應以社會群體利益為導向，充分考慮社會本錢與社會職責，更要考慮到環境保護的利害特別值得反省的是現在許多產品都有過度包裝的氣勢。過度包裝是指包裝功用與價值過剩的產品包裝。企業過度包裝不只增加了顧客的負擔，浪費了名貴的包裝資源，加重了生態環境的惡化、增加了度棄物處理負擔。它發生的原因首要有三點：

①巨額利益驅使。隨著人們生活水平的不斷進步，人們對產品的要求不再僅限于產品內容(產品的核心利益)而且很重視產品的外在形式，這給商家使用包裝開拓商場，并獲取更高利益發明了條件。

②消資者對過度包裝的盲目消費。在現實生活中顧客不是專家，不能對一切產品進行有用的辨別，加上信息不對稱，商家又對顧客過度誘導(尤其是情感訴求的誘導)因此會逐步形成社會風尚，這就使得顧客在消費時，非理性成分對顧客的影響加大。

③缺少強有力的束縛致使過度包裝眾多。在商場經濟條件下，企業假如沒有受到滿足束縛的話，往往考慮自己的利益更多，考慮他人或社會整體利益甚至社會長遠利益會很少。最終目標：讓包裝成為品牌的“無聲銷售員”，在貨架上主動吸引消費者拿起它！