在激烈的市場競爭中，“出奇制勝，包裝逆襲” 是許多品牌實現突圍的關鍵策略。提到品牌，咱們有必要從當地特產企業的歷程講起。無論怎么，每一家當地特產企業都要經過從無到有，從小到大的過程。當地特產企業在創建期，首先要處理的是生存問題，因而許多企業在這個時期，會以生產型、OEM型為主導，經過這種形式先堆集必定資金、經驗，在安穩業務量之后，才干繼續進一步的開展。此時，所做的是“為他人做嫁衣”的行為，并且在溫飽沒有保證的狀況下是不行能自創品牌，更不行能進行宣揚推行工作。

當企業開始步入業務安穩期，并且手頭有必定資金之后，腰板就硬了，底氣也足了，眼光也高了，不想一輩子靠為他人OEM型或生產型為生，究竟這些需求比拼的是誰的價格更低，對企業開展不是什么久遠之計。并且企業的職業經驗與資金堆集都有了，該是自己出手玩玩自創品牌的時分，先注冊一個商標，再投入機器設備、添加各類團隊，試水一下。這個階段，是品牌的萌芽期或許雛形期。由于僅有商標只能算是一張入場券，有了進入商場的資歷，但并不代表其已經有了商場競爭力。在此階段，企業的重點是怎么能使品牌有商場形象，就需求在宣揚推行有必定投入，并讓品牌在某一區域或地區站穩腳跟。于是，此階段的重點就在于怎么將商標晉級為品牌初級階段，并在某一區域商場扎根，以及獲得該區域顧客的認可，為后續階段的深化開展打下堅實根底。一起，此階段企業在商場宣揚推行方面尚處在試水期，所以資金支撐方面不允許有太大投入，那么包裝形象也是該階段的重要手法，眾所周知的是，當地特產歸于快消品，在各類賣場終端中包裝形象的視覺引爆力愈加杰出與顯著，一起當地特又是沖動消費產品，許多顧客相同對搶眼的包裝形象愈加偏愛。

應該說，目前許多當地特產企業的規模多為中小型，其需求應對職業許多同質企業、產品的兩層競爭，并且資金投入、企業規模、人才團隊等方面與強勢企業相比，均處在劣勢。因而，關于這些企業而言，怎么尋找行為有用、精準實效的宣揚推行手法便是重中之重毫無疑問，包裝是當地特產與顧客觸摸為廣泛的終端出售東西，一起，顧客挑選檔次與檔次的日益增強也在無形中影響了當地特產包裝規劃的與時俱進。為什么相同的產品由于包裝各異卻有不同價格？為什么新穎共同的包裝能在榜首時間形成視覺誘惑力？為什么包裝能在短時期內產生極大的影響購買行為？

我國有句古話，叫“人靠衣裝馬靠鞍”，正所謂“三分長相，七分打扮”，好的食物包裝就如弓箭能夠高度聚焦顧客的記憶點、注意力與重視力。試想，在各類終端休閑食物云集的狀況下，唯有具備必定閃光點的包裝才干快速提高產品的吸引力，精準傳達品牌價值及差異化賣點，終究激發顧客購買產品的誘因與動機。

包裝對當地特產出售的重要拉動作用，特別在賣場終端中具有“搶眼”作用的包裝將會使產品鋒芒畢露，成為顧客重視的目標。因而，中小型當地特產企業在投入資金程度有限、依托商場終端拉動、宣揚推行力度限制等特質的影響下，需求打造適合本身特色的包裝規劃系統，終究在與顧客觸摸的榜首場所——終端，構成強壯的視覺感染力與出售力。

包裝是集品牌理念、產品特性、消費心思、購物買點的視覺歸納表現形式，它能夠引發顧客的重視度，直接激發顧客的購買沖動。包裝是會說話的朋友，具有視覺感染力的包裝，是連接產品與顧客的理性東西。包裝是產品的有用延伸，包裝也與產品共融，強化出產品所具有的共同訴求價值，使顧客在挑選中能夠明晰地一望而知，在短時間內了解產品的特性與買點。此外，包裝還能夠傳達產品信息、促進出售、提高產品附加值。

構思十足、搶眼新穎的包裝能讓產品具有競爭力，不只傳達、美化、宣揚產品，并鼓動顧客花錢嘗試。所以，好的包裝便是有出售促進力的包裝，然后產生與廣告一樣具有號召力與影響力效應的推進器作用。或許說，好包裝便是能表現企業的品牌形象、能滿意顧客的心思訴求與價值取向、能直觀表現產品差異化賣點等，方能在目不暇接的賣場中先聲奪人、鋒芒畢露。

而在包裝規劃實操中，需求特別重視包裝規劃與策劃的聯系，不能將將策劃與包裝規劃徹底割離。之所以這樣操作，意圖就在于以商場導向、顧客心思訴求及喜歡為先導，在充沛了解商場與顧客的根底之上，進行剖析梳理，從服務企業的全體狀況作為切入點，而非為包裝而規劃包裝。深化商場、深化顧客心智，才干有據可依，然后避免憑空捏造、坐而論道的狀況產生。一起也能全方位考慮服務企業的品牌定位、品牌核心訴求，這一主線確認之后，亦有了明晰的方向，這就好比為弓箭裝上精準瞄準鏡，試想，假如沒有清晰的主導方向，再精巧的包裝規劃怎么可能引發顧客的購買欲望，怎么可能獲得他們的認同與喜歡。

因而，整合策劃與包裝視覺規劃是相互依存、缺一不行的商場傳達利器，以此才干促進廣闊中小當地特產企業擴大商場“贏響力”。在操作中，有必要立足于企業現狀，并結合職業、商場、顧客特點，為企業進行度身訂造，策劃先行，重視策劃與戰略對包裝規劃的有用指引，深度發掘核心利益點，產生“磁鐵效應”。策劃、戰略是魂靈，包裝規劃是策劃、戰略的視覺表現力，兩者相結合，將起到事半功倍的作用。好策劃決定包裝規劃的準確性與推進力，有了主線的包裝在各類型終端中，也就有了更好的展現作用，“好包裝便是廣告，好包裝便是營銷力力”，中小當地特產企業依托好包裝就能構成對顧客的“眼球吸引力”，完成包裝拉動出售的意圖。

策劃與包裝規劃并就不是對立的環節，而是品牌整合中二個要害的組成部分，好像機器中的齒輪般相互推進，相互配合，大極限推進品牌的深化浸透，并在商場推行、終端出售中起到了極強的區隔作用，使得各服務企業的品牌在顧客心智中構成明晰、鮮明的品牌印記，由此所打造的產品包裝相同具有共同賣點，獲得廣泛認可。

當地特產企業在與品牌整合組織交流時，一般告知對方，“幫咱們規劃幾款包裝”，這是許多當地特產企業為重視的所在，這也看出企業對包裝的重視程度。一起也顯現出企業在當地特產品牌方面陷入極大的誤區，由于他們總認為只需搞定包裝就萬事大吉。不行否認，到位的包裝能夠在終端中起到拉動作用，但包裝僅僅是品牌整合環節中的一個切入點及組成部分，它也僅僅品牌整合的起始點。

假如企業只從包裝下手，而忽視品牌全體狀況，那么就算包裝再精巧、再有構思，盡管也能夠起到影響顧客注意力，推進購買的作用，不過也僅僅稍縱即逝。單純重視包裝，所獲得的也便是部分作用，由于隨著可傳達信息途徑的不斷拓寬，顧客與經銷商觸摸的資訊源越來越多，加上同類產品處在同質化競爭之中，假如沒有從商場全體、品牌戰略、品牌建設、顧客需求視點進行全方位考慮，不行能為品牌帶來后續健康的開展方向。

假如將品牌整合看作軍隊，那么包裝就僅是軍團中的一類兵種，為了贏得商場占有率，光靠包裝是不行的，唯有運用各類手法歸納作戰，才干面面俱到達到協同實效提高品牌力、出售力的終極目標。

從另一種層面上看，企業一味地將精力放在包裝上，從久遠來看，會形成品牌缺少開展潛力，由于在沒有任何主導，沒有任何方向的根底上，跳過品牌整合這一必經主線，只專注于包裝，那么后果可想而知，那便是品牌開展紊亂、缺少一致方向、商場推行不一致。所以，從品牌健康開展與品牌全體協調視點來導入是每一家當地特產企業有必要遵從的品牌開展道路。因而對在包裝規劃的根底上，還應采納品牌全體的思維形式，不單純限于項意圖包裝規劃服務，而是前瞻性地將考慮點放在企業的品牌未來開展道路上。強調品牌的全體化格式，以提高企業的品牌后續為先導。一起，企業的每一分投入都是為了品牌成長，所以有必要多層次、多視點進行整合性考慮，完成企業在品牌建設方面的點滴堆集。最終目標：讓消費者因為包裝記住你，因為體驗愛上你，因為故事忠誠于你！