企業(yè)形象差異識別（Corporate Image Differentiation）是企業(yè)通過系統(tǒng)化分析自身與競爭對手在公眾認知中的獨特性和差異性，從而塑造競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略行為。企業(yè)辨認便是你的客戶身上所穿的「外衣」。

　　請幻想一下沒有「辨認」的狀況。只需花點時刻考慮，就可幫助你了解辨認的「價值」。假如沒有「辨認」這件事，就不會導引出「了解」。

　　假如企業(yè)脫掉全部辨認相關的視覺外衣，也便是沒有l(wèi)ogo、沒有公司名稱、沒有公司網站、交通工具也不印任何公司圖樣的話，就會像戴上純白面具的人相同，無法判斷這個人的年歲、性別、臉部表情或關于這個人的全部事物，更無法與這樣的實體進行任何交流，或說任何「有用」的交流。

　　和人面談時，咱們會根據(jù)對方肢體表情，詮釋他們所給予的消息。換到公司安排的狀況也相同：咱們會藉由辨認供給相關頭緒，假如沒有這些相關頭緒，商業(yè)便窒礙難行，由于顧客有必要看到公司的「臉」！

　　咱們每天被多少消息疲勞轟炸呢？世界上存在著太多企業(yè)辨認，企業(yè)光是秀出自己的「臉」是徹底不行的；它還有必要是「特殊相」，以便在平凡無奇的場合，迸發(fā)自己的品牌價值。它有必要要有架構、意圖還要有意義。并以積極的附著因子，粘住顧客，激起響應（理想狀況是引起「正面」的響應）。

　　在logo 網站訂購現(xiàn)成logo 的人，誤解辨認標記能太來的意義，更不了解logo 所能帶來的效益。這樣的企業(yè)主能夠把logo 放在任何地方，卻無法讓logo 增加自己公司價值的說服力。就好像是用一個刻有「我的公司」的橡皮圖章，蓋在每個地方相同的空洞。

　　由于單純的logo 并不能代表「企業(yè)辨認」。就像是用你今天穿的這件衣服來代表全部關于你的全部：包含你的過去、專長、方針、特性、才干等，由于logo 只是企業(yè)辨認的一部分罷了。

　　辨認的全體價值只能透過你（也便是樹立者），與公司安排（也便是辦理者）來達成價值。在樹立與辦理之間，便是樹立顧客與公司安排之間交流管道的機會地。咱們織造聯(lián)絡的導管安排，將二者連在一起。規(guī)劃師受命于公司安排，詮釋其消息，并決定何種方式能夠讓顧客了解。

　　這些logo，也便是品牌的視覺中心，確實是由規(guī)劃師們所樹立，這是由右腦負責的部分（藝術的部分）。然而商業(yè)戰(zhàn)略也是適當重要的，透過仔細研討，規(guī)劃師學會怎么牽動顧客行為。他們強化方針客群的感觸反應，傳達直接的「重點」消息，讓人們樂意再三回來，產生更多互動 。因此他們能夠為客戶公司樹立特殊且具高度交流才能的一張「臉」。

　　當然，企業(yè)辨認不只是一張臉：它是一個更大的有機體。而你是一位有構思、有商業(yè)腦筋的規(guī)劃師，樹立出來的東西有必要適合（并帶動）這家公司安排所代表的全部，包含職工怎么對待顧客，完好商標體系、手刺紙張、展示櫥窗、網站架構等全部內容。

　　企業(yè)辨認還有必要具有足夠的視覺「演化彈性」，以便歷經時代更迭的檢測。試想假如有位朋友留了胡子，你并不會跟他絕交，由于這位朋友的中心因子并未改變。但假如此人徹底改變特性或信仰，你可能就會對這段友誼采納保存的情緒。

　　同樣狀況也發(fā)生在企業(yè)或其他公司安排的狀況：只需公司基本性質與原則未被更動，其網站、聯(lián)絡方式、廣告或其他外在組成元素的更新，都是顧客能夠接受的，也讓大家知道這些改變是源自相同品牌中心。原來的企業(yè)辨認仍舊原封不動，讓顧客感覺安心的那個「關鍵點」仍舊存在。

　　因此企業(yè)辨認，便是你的客戶身上所穿的外衣。

　　差異化

　　全部的公司安排都想要獨特，但又不想讓顧客因之疏遠。規(guī)劃師的工作便是找出讓客戶能夠不同凡響，但又易于了解的「甜蜜點」。

　　試想一下：身為人類，咱們傾向于了解人與人之間的互相差異。若是要在一打同品種的魚當中，像分辯人臉相同，分辯出每條魚之間的差異，應該是適當不容易的事。 同時，咱們還具有進一步分辯不同臉部表情與各種姿勢的才能，也有藉面孔叫出上千個名字的才能。甚至也可從很遠的距離，藉走路姿勢與身形判斷來者何人。

　　身為規(guī)劃師，咱們所樹立的便是一家公司的「臉」，藉由差異點與視覺上的纖細改變，讓客戶變得更「獨特」。由于咱們受過練習將這些公司的差異消息，在視覺上轉譯為「特定方式」來傳達此消息，讓顧客辨別這家公司與其他公司的不同之處。

　　在企業(yè)辨認層面上，不管你的客戶是餐廳、社群服務網站、汽車修理廠或其他行業(yè)類別，都有必要具有「特色」，使其在同業(yè)中易于被辨識，如同辨識人類的走路姿勢、笑聲與穿戴相同。

　　這便是規(guī)劃師把玩的魔術：找出一家公司的辨認特色，以某種方式呈現(xiàn)其特質與獨特性，并鶴立雞群般將差異展示于同業(yè)之上。

　　巴望與靈感

　　假如遇到一個有才干的小女子時，咱們會說她潛力無限，爸爸媽媽可能也會對小女子有所期盼，不過目前為止，這樣的潛力與他們的期盼，沒有走到交會點上，關于這個小女子將來的成就，仍舊是未知數(shù)。

　　新logo 也是這樣的類似狀況。不管咱們在某個logo規(guī)劃費盡多少心力，它在閱歷時刻檢測后的價值定位，仍舊是模糊神秘的。也便是說，當你每個交給客戶的規(guī)劃，都應盡可能地充滿「潛力」。

　　家母曾告知過我，智商并不是丈量一個人是否夠聰明的好辦法，由于智商一般只代表了每個人的杯子有多大。假如有人的杯子比你小，不過他努力把杯子倒?jié)M，而你關于半杯水處境并不在乎的話，那便是對方很清楚的善用自己的「潛力」。

　　你有必要為自己的規(guī)劃，盡可能地倒?jié)M潛力，它便能顯現(xiàn)出為滿溢的精彩價值。在注意力稀缺時代，這種差異可能成為企業(yè)最堅固的護城河。