在現代包裝設計中，色彩不僅是視覺吸引的第一要素，更是品牌傳播、情感共鳴和消費決策的核心工具。顧客在購買產品的時分，首要感覺的是色，然后才是形，在開始接觸產品的20秒內，人的色感為80%，形感為20%，相關研討均表明顏色具有先聲奪人的氣勢。在產品的包裝規劃中，圖形、文字都有依靠于顏色配合，換句話說顏色是包裝規劃的要害；作為商業的包裝規劃,顏色在宣傳產品方面更具視覺沖擊力,對顧客的購買欲念會發生直接影響。同一種顏色會引起不同地域的人們不同的習慣性聯想，發生不同、甚至是相反的愛憎情感，因而包裝規劃的成功與否，在很大程度上也依靠著在地域風俗所發生的顏色審美傾向；也就是說關于中國現代包裝規劃，傳統顏色的研討和再應用具有舉足輕重的作用。如今，包裝的顏色規劃已成為群眾判別產品質量的一種直覺頭緒。顏色作為一種規劃元素，在產品包裝規劃中是不容忽視的.

1 包裝顏色規劃的根本特性

1.1 顏色元素在現代包裝規劃中具有標志性不同顏色會對人的心思、生理發生不同影響，然后發生不同的感染力。人們關于顏色往住會帶有片面愛情，各種顏色都不同程度地影響著人們的視覺，并作用于人們的心思，然后使人們發生各式各樣的感覺和聯想。這就為包裝規劃人員提供了廣大的規劃根據和豐富多彩的表現手法。在包裝規劃中的某種顏色，可以使人想到產品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮赤色讓人覺得辣味。在體覺方面,赤色、橙色、黃色標志暖感,藍色、紫色、藍綠色使人發生冷感。比如，咱們看到橙色包裝的產品時，會想到橙汁飲料、橘子罐頭號一類的產品；看到橙汁飲料，會讓人聯想到橙黃色并有酸、甜的感覺。看到白色的奶粉廣告，會讓咱們聯想到牛奶等等。因而，規劃師要對顏色的標志意義進行深化了解，尤其在包裝規劃用色時應留意保留產品的形象色.

1.2 顏色元素在現代包裝規劃中具有流行性和民族性

顏色在視覺上引起的心思變化是非常復雜的，它根據年代、地域或個人心思等諸多方面的不同而有所區別。各個國家、民族，由于社會布景、經濟狀況、生活條件、傳統習慣、風俗人情和天然環境等影響而形成了不同的顏色風俗。可以說，不同的民族和國家對顏色意義的了解是大不相同的，如藏族以白色為顯貴的顏色，而忌用淡黃色、綠色；滿族人喜歡黃、紫紅、藍色，而忌用白色等。色調規劃應充分考慮這些傳統風俗．才干使產品受到歡迎。中華民族是達觀的民族,在表達完整、喜慶、和諧的文化特征時,善于用紅、黃綠、金色等為包裝主色。黃色在東方代表顯貴、亮麗,西方基督教則視為恥辱;赤色在西方作為戰斗標志犧牲;伊斯蘭教徒討厭黃色,喜歡綠色,

認為它能驅病除邪;埃及人以藍色為惡魔,喜歡綠色;巴拉圭遍及喜歡明亮顏色,但對標志國內三大政黨的紅、深藍、綠三色使用非常慎重;法國忌諱綠色的地毯,由于該國在舉辦葬禮時有鋪綠樹葉的風俗。因而，應了解各國、各地區對顏色的喜歡和禁忌，特別是進出產品包裝上的顏色處理應留意合適國情。以進步產品在世界商場中的競爭力。而流行色是指某一區域在一定時期中流行的顏色，是某個時期內人們的共同愛好，帶有傾向性的顏色。它在一定程度上對商場消費具有活躍的指導作用世界商場上，特別是歐美、日本、香港等一些消費水平很高的商場。流行色的敏感性更高，作用更大。需求留意的是，在進行顏色規劃時，規劃師不能一味地追求流行，更不能一成不變，應根據世界形勢、商場、經濟等年代特征來改動，調節人們節奏和情感的需求。然后規劃出完美的包裝顏色。

1.3 顏色元素在現代包裝規劃中具有特質性

從信息的視點講，包裝顏色的應用一是要敏捷傳遞產品信息，二是要避免商場上的信息攪擾。為此，在包裝規劃中，有時為了“貨架沖擊力”，可運用“有悖常理”的特異手法。如烏龍茶包裝盒，有人改用了黑色，在世界商場上收到良好的作用。由于深綠、褐色充滿著茶葉包裝商場中，忽然出現一種黑色包裝，天然成了視覺中心，以此促進產品的出售。

2 顏色元素在中國現代包裝規劃中的運用

包裝的顏色規劃，是通過不同的顏色明度、純度、色相的有機組合，構成一種視覺形象。給人以影響和愛情、心情的感染，然后招引顧客重視產品的包裝，激起購買欲望和購買行為。顏色元素在包裝規劃中的具體規劃和運用，需求把握以下幾個重要的準則，只要運用得當，顏色這元素才干發揮其在包裝規劃中的功效。

2.1 重視顏色元素在包裝規劃中的整體性———包裝規劃成功的要害

包裝規劃的作用終究由顏色體現。顏色的整體性體現在單個包裝的整體處理和貨架沖擊力兩個方面。包裝藝術規劃用色要盡量明快、簡潔，純色比混色對比度強，套色少比套色多更奪目，能用兩套色就決不必三套色。重視顏色元素在包裝規劃中的整體性是包裝規劃成功的要害。

2.2 重視顏色元素在包裝規劃中的奪目性———包裝規劃成功的前提

要想使產品引人注目，讓顧客在短時間內就能發現甚至購買它，就要在包裝規劃中強化顏色的可見性，要重視顏色元素在包裝規劃中的奪目性。留意選用單純簡練、色相明晰、純度偏高的顏色，使包裝顏色更奪目、更易辨識。這是包裝規劃取得成功的前提條件。

2.3 重視顏色元素在包裝規劃中的回憶性———包裝規劃成功的根底

事實證明，奪目明快且具有強烈招引力、號召力、競爭力的顏色更簡單被人發現和記住。規劃師在進行包裝規劃用色時，首要要使其單純簡練，用單色可以使色調一致，簡單回憶；其次要合理使用色相對比、明度對比以及純度對比，然后到達一種強烈的顏色作用。適度的對比可以使顏色作用明晰明亮、層次清楚。既能給人以深刻印象,又簡單回憶。此外，還可以合理運用原色和間色,以加強識別性和回憶性。顏色元素在包裝規劃中的回憶性是包裝規劃成

功的根底。

2.4 重視顏色元素在包裝規劃中的協調性———包裝規劃成功的重要環節

配色需從包裝功用的目的性考慮，留意始終運用顏色審美規律。包裝引人注目的首要原因是包裝有顏色主調。確認包裝顏色，要考慮產品形象顏色。有時產品的形象色決議著包裝的主色調。要根據包裝的產品內容、性質進行考慮包裝色調的協調性，不能與包裝的產品性質起沖突。

3 定論

隨著物質生活現代化的高度發展，人們對產品包裝顏色的審美品嘗越來越高。因而規劃師應該把握產品包裝顏色的發展規律，創造出具有明顯年代特征的產品包裝。在包裝規劃中要重視顏色元素在包裝規劃中的整體性，重視顏色元素在包裝規劃中的奪目性，重視顏色元素在包裝規劃中的回憶性以及重視顏色元素在包裝規劃中的協調性。色彩在包裝中已從裝飾要素升級為“沉默的銷售員”，精準的色彩策略可使產品貨架停留時間縮短至0.3秒即觸發購買沖動。