經濟全球化的今日，包裝與產品已融為一體。包裝作為完成產品價值和使用價值的手法，在出產、流轉、出售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、規劃不得不重視的重要課題。包裝的功用是保護產品、傳達產品信息、便利使用、便利運輸、促進出售。包裝作為一門歸納性學科，具有產品和藝術相結合的雙重性。成功的包裝規劃有必要具有以下5個關鍵：貨架印象、可讀性、外觀圖畫、商標印象、功用特色闡明。 

　　包裝規劃即指選用適宜的包裝資料，運用巧妙的工藝手法，為包裝產品進行的容器結構造型和包裝的美化裝修規劃。從中能夠看到包裝規劃的三大構成要素。 

　　外形要素 

　　外形要素便是產品包裝示面的外形，包含展示面的大小、尺度和形狀。日常日子中咱們所見到的形狀有3種，即自然形狀，人造形狀和偶發形狀。但咱們在研討產品的形狀構成時，有必要找到種適用于任何性質的形狀，即把共同的規律性的東西抽出來，稱之為籠統形狀。 

　　咱們知道，形狀構成便是外形要素，或稱這為形狀要素，便是以一定的辦法，規律構成的各種千變萬化的形狀。形狀是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的形狀主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切開構成的各種形狀包裝形狀構成的新穎性對顧客的視覺引導起著十分重要的作用，獨特的視覺形狀能給顧客留下深刻的印刷。包裝規劃者有必要了解形狀要素自身的特性及其表情，并此作為體現方法美的資料。 

　　咱們在考慮包裝規劃的外形要素時，還有必要從方法美規律的視點去認識它。按照包裝規劃的方法美規律結合產品自身功用的特色，將各種要素有機、自然地結合起來，以求得完美一致的規劃形象。 

　　包裝外形要素的方法美規律主要從以下8個方面加以考慮：對稱與均衡規律、安定與輕盈規律、比照與諧和規律、重復與照應規律、節奏與韻律規律、比擬與聯想規律、份額與尺度規律、一致與改變規律。 

　　構圖要素 

　　構圖是將產品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完好的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的全體作用。產品規劃構圖要素商標、圖形、文字和顏色的運用得正確、恰當、漂亮，就可稱為優秀的規劃著作。 

　　1．商標規劃 

　　商標是一種符號，是企業、組織、產品和各項設備的象征形象。商標是一項關用工藝美術，它涉及到政治、經濟法制以及藝術等各個領域。商標的特色是由它的功用、方法決議的。它要將豐厚的傳達內容以更簡單潔、更歸納的方法，在相對較小的空間里體現出來，一起需求觀察者在較短的時間內了解其內涵的含義。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種方法。一具成功的商標規劃，應該是創意體現有機結合的產物。創意是根據規劃要求，對某種理念進行歸納、分析、歸納、歸納，通過哲理的思考，化籠統為形象，將規劃概念由籠統的評議體現逐步轉化為詳細的形象規劃。 

　　2．圖形規劃 

　　包裝裝潢的圖形主要指產品的形象和其它輔助裝修形象等。 

　　圖形作為規劃的語言，便是要把形象的內涵、外在的構成要素體現出來，以視覺形象的方法把信息傳達給顧客。要達以此意圖，圖形規劃的定位準確是十分要害的。定位的進程即是了解產品全部內容的進程，其中包含產品的性有、商標、品名的含義及同類產品的現狀等諸多要素都要加以了解和研討。 

　　圖形就其體現方法可分為什物圖形和裝修圖形。 

　　什物圖形：選用繪畫手法、攝影寫真等來體現。繪畫是包裝裝潢規劃的主要體現方法，根據包裝全體構思的需求繪制畫面，為產品服務。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和歸納自由的特色。繪畫手法直觀性強，欣賞興趣濃，是宣揚、美化、推銷產品的一種手法。但是，產品包裝的商業性決議了規劃應杰出體現產品的實在形象，要給顧客直觀的形象，所以用攝影業體現實在、直觀的視覺形象是包裝裝潢規劃的佳體現手法。 

　　裝修圖形：分為具象和籠統兩種體現手法。具象的人物、風景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來體現包裝的內容物及特色。籠統的手法多用于寫意，選用籠統的點、線、面的幾許形紋樣、色塊或肌理作用構成畫面，經簡練、醒目，具有方法感，也是包裝裝潢的主要體現手法。通常，具象形狀與籠統體現手法在包裝裝潢規劃中并非孤立的，而是相互結合的。 

　　內容和方法的辯證一致是圖形規劃中的普遍規律，在規劃進程中，根據圖形內容的需求，選擇相應的圖形體現技法，使圖形規劃到達方法和內容的一致，創造出反映時代精神、民族面貌的適用、經濟、漂亮的裝潢規劃著作是包裝規劃者的基本要求。 

　　3．顏色規劃 

　　顏色規劃在包裝規劃中占有重要的方位。顏色是美化和杰出產品的重要要素。包裝顏色的運用是整個畫面規劃的構思、構圖緊密聯系著的。包裝顏色要求平面化、勻整化，這是以顏色的過濾、提煉的高度歸納。它以人們的聯想和顏色的習慣為依據，進行高度的夸大和變色是包裝藝術的一種手法。一起，包裝的顏色還有必要遭到工藝、資料、用途和出售區域等的制和約束。 

　　包裝裝潢規劃中的顏色要求醒目，比照激烈，有較強的招引國和競爭力，以引發顧客的購買欲望，促進出售。例如，食物類和明顯豐厚的色彩，以暖色為主，杰出食物的新鮮、營養和味覺；醫藥類和單純的冷暖色彩；化裝品類常用柔和的中間色彩；小五金、機械東西類常用藍、黑及其它沉著的色塊，以表明堅實、精密和耐用的特色；兒童玩具類常用鮮艷奪意圖純色和冷暖比照激烈的各種色塊，以契合兒童的心思和喜好；體育用品類多選用明顯響亮色塊，以增加活潑、運動的感覺......不同的產品有不同的特色與特色。規劃者要研討顧客的習慣和喜好以及世界、國內流行色的改變趨勢，以不斷增強顏色的社會學和顧客心思學意識。 

　　4．文字規劃 

　　文字是傳達思想、溝通愛情和信息，表達某一主題內容的符號。產品包裝上的牌號、品名、闡明文字、廣告文字以及出產廠家、公司或經銷單位等，反映了包裝的實質內容。規劃包裝時有必要把這些文字作為包裝全體規劃的一部分來統籌考慮。 

　　包裝裝潢規劃中的文字規劃的關鍵有： 

　　文字內容簡明、實在、生動、易讀、易記；字體規劃應反映產品的特色、性質、有獨特性，并具有杰出的識別性和審美功用；文字的編排與包裝的全體規劃風格應調和。 

　　資料要素 

　　資料要素是產品包裝所用資料外表的紋理和質感。它往往影響到產品包裝的視覺作用。使用不同資料的外表改變或外表形狀能夠到達產品包裝的佳作用。包裝用資料，無論是紙類資料、塑料資料玻璃資料、金屬資料、陶瓷資料、竹木資料以及其它復合資料，都有不同的質地肌理作用。運用不同資料，并妥善地加以組合配置，可給顧客以新奇、冰涼或奢華等不同的感覺。資料要素是包裝規劃的重要環節，它直接關系到包裝的全體功用和經濟本錢、出產加工方法及包裝廢棄物的收回處理等多方面的問題。