商標標志釋義，即商標規劃闡明或規劃意念，是規劃者對其規劃的圖稿作文字的解說。我們常說，好的規劃有必要要有好的闡明，特別對“濃縮”的規劃藝術——商標標志來說，其“闡明”顯得更重要。好的闡明，不但要精確無誤、要言不煩地反映規劃者和其作品的意圖和含義，且要文筆流通，語詞生輝，憑仗短短的數十字或數百字的介紹，使客戶和讀者很快認識標徽并產生共鳴，因此詞匯在標志規劃釋文中卻有著無足輕重的作用。

企業商標標志釋義一般有自己慣用的詞匯，它們涉及到企業理念、職業特質、規劃術語、美學、吉利用語等等方面。若將這些詞匯有機地搭配或舉一反三地加以發揮運用，你就不會發愁寫不出好的釋文了。

常見詞匯：

一、商標、標志、標徽、廠標、司徽、標識

二、理念、思想、哲學、精力、信念、信條、目標、意圖、主旨、政策、性質、任務、宣言

三、意念、含義、意向、意境、含義、寓意、立意、示意、涵意、意象、意為、意味、概念、寓意、釋義、闡明、隱含、隱喻、暗喻、代表、標明、顯現、象征、表達、反映、比喻、內在、聯想、點明、蘊含、揭示、形象、標明、表現、傳達、展現、含義

四、規劃、藝術、手法、定位、定格、構思、設想、構成、刻畫、造型、形象、形狀、結構、特征、態勢、演變、原理、元素、單元、連字、組字、籠統、具象、象形、圖形、圖畫、圖畫、符號、寫實、變形、漫畫、吉利物、純文字、純圖形、圖文結合、漢字組合、數字組合、符號組合、圖畫、外形、圓形、方形、三角形、直線、斜線、曲線、弧線、幾許形、正形、負形、共形、共用形、全體、部分、實體、虛體、陰陽、點、線、面、黑、白、重復、對比、諧和、節奏、突變、打破、對稱、均衡、平衡、反襯、借用、堆疊、變異、幻視、連接、折帶、裝修、立體、平面、空間、發射、擺放、動感、起伏、肌理、疊透、旋轉、穿插、相讓、相背、相向、分離、積集、聯合、內聚、外發、照應、留白、顏色、規范色、輔佐色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、對比色、附近色、規范字、根本形

五、美感、漂亮、流通、莊重、謹慎、瀟灑、新穎、結合、組合、融會、層次、完整、精確、清晰、鮮明、特色、特性、共同、風格、風貌、特性、痛快、優雅、哲理、風格、面貌、價值、情感、主題、主調、心思、聯想、共鳴、和諧、貼切、主體、簡練、簡煉、精致、粗獷、高尚、品嘗、力度、激烈、壯美、優美、堅實、有力、直觀、作用、夸張、點題、借筆、互補、相依、相托、布局、營造、縮寫、前言、傳遞、信息、視覺、沖擊力、訴求、主張、題材、資料、感性、理性、知性、人道、特性、共性、原創性、邏輯性、條理性、直觀性、權威性、典型性、單純性、鮮明性、藝術性、裝修性、辨認性、標識性、規范性、精確性、適用性、實用性

六、企業形象、企業辨認、CI戰略、CI系統、理念辨認、行為辨認、視覺辨認、文化、產品、運營、營銷、策劃、廣告、公關、品牌、名牌、高品位、顧客、服務、一流、好感、信賴、忠實、誠篤、聯合、合作、交流、開展、開辟、立異、奉獻、貢獻、強大、規模、穩健、開通、向上、騰躍、高效、高質、高產、協力、創業、效率、求實、務實、榮譽、信譽、安全、斗爭、行進、騰飛、奮斗、健康、永恒、活力、愛心、溫暖、博愛、清潔、品質、形象力、產品力、銷售力、競爭力、開發力、領導力、研究力、創造力、親和力、集團力、多元力、多角力、多樣化、專業化、市場化、人道化、休閑化、都市型化、村莊型化、產品化、系列化、大眾化。

七、現代感、傳統感、魅力感、密切感、信賴感、親切感、期待感、正義感、安心感、穩定感、溫暖感、強力感、堅實感、責任感、明亮感、活潑感、流動感、節奏感、明快感、躍動感、律動感、新鮮感、共同感、高檔感。

八、國際性、地域性、社會性、民族性、大眾性、時代性、現代性、傳統性、都市性、超前性、未來性、進步性、優良性、進取性、創造性、杰出性、力量性、明亮性、活潑性、靈敏性、開朗性、溫和性、親和性、健康性、躍動性、摩登性、安定性、誠篤性、協調性、共同性、方向性、專業性、技術性、基準性、趣味性、情緒性、成長性。

標志的來歷，可以追溯到上古時代的"圖騰"。那時每個氏族和部落都選用一種以為與自己有特別神秘聯系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特別符號（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。初人們將圖騰刻在居住的窟窿和勞動工具上，后來就作為戰爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以后，又演變成國旗、國徽。

古代人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯系、標示含義、區別事物的種類特征和歸屬，不斷創造和廣泛運用各種類型的符號，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標志。在古埃及的墓穴中曾發現帶有標志圖畫的器皿多半是制作者的標志和姓名，后來變化成圖畫。在古希臘，標志已廣泛運用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發現刻有石匠專用的標志，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖畫。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標志。在唐代制作的紙張內已有暗紋標志。到宋代，商標的運用已相當普遍。如其時濟南專造細針的劉家針鋪，就在產品包裝上印有兔的圖形和"認門前白兔兒為記"字樣的商標。歐洲中世紀戰士所戴的盔甲，頭蓋上都有區分歸屬的隱形符號，貴族宗族也都有宗族的徽記。

到本世紀，公共標志、國際化標志開端在世界遍及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的騰躍開展，到現在，經過精心規劃然后具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會性的開展與進步發揮著巨大作用和影響。一門新式的科學--"符號標志學"應運而生已是歷史必定。