包裝是使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品并被出售的終一道手續(xù)，它是對(duì)產(chǎn)品的容器及其包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行的規(guī)劃，使其在運(yùn)送與售賣時(shí)有一個(gè)與其內(nèi)容相符的外殼，具有一個(gè)完整而動(dòng)聽(tīng)的形象，目的是適合人的需求。平凡的規(guī)劃使產(chǎn)品黯淡無(wú)光，而優(yōu)秀的包裝使產(chǎn)品光彩照人，提高了附加值，激發(fā)了顧客的購(gòu)買欲。它是無(wú)聲的廣告，具有明顯的促銷效果，終目標(biāo)是影響顧客的觀念及行為，建立品牌形象，獲得營(yíng)銷戰(zhàn)略的勝利。產(chǎn)品需求包裝，企業(yè)需求包裝，連人也需求包裝，于是“包裝”這個(gè)詞有了更廣泛的意義，它讓產(chǎn)品盡善盡美，它是完美的化身，它也開(kāi)端帶上了功利的色彩，于是開(kāi)端變得不那么實(shí)在。

　　從原始意義上講，包裝首先要在生產(chǎn)范疇給產(chǎn)品供給維護(hù)性功用，其次要在流轉(zhuǎn)范疇給產(chǎn)品供給便當(dāng)性功用，終要在出售范疇為產(chǎn)品供給出售性功用。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這也是原始的包裝。現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，競(jìng)賽日益劇烈，包裝要擔(dān)當(dāng)如此重要的功用性人物，于是不管廠家仍是商家都異常重視包裝形象，包裝規(guī)劃師也有了大展拳腳的時(shí)機(jī)。資料的不斷變化，技能的不斷更新，都使得包裝規(guī)劃有了長(zhǎng)足的發(fā)展。可事實(shí)上，仔細(xì)分析一下的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)存的包裝在資料和流轉(zhuǎn)方法上是多么的奢華，當(dāng)產(chǎn)品變成產(chǎn)品又變?yōu)橛闷烦霈F(xiàn)在顧客面前的時(shí)分，太多的浪費(fèi)現(xiàn)已產(chǎn)生，任何一種包裝都逃脫不了變成廢棄物的命運(yùn)。有人建議無(wú)包裝的做法，可是這又會(huì)給產(chǎn)品流轉(zhuǎn)帶來(lái)許多問(wèn)題。躲避不是方法，作為包裝的規(guī)劃者和生產(chǎn)者是否都應(yīng)該想想，包裝規(guī)劃究竟為什么?

　　讓我們回到維護(hù)性功用的原點(diǎn)。包裝主要的功用是維護(hù)產(chǎn)品，其次才是美化產(chǎn)品和傳達(dá)信息，所以包裝資料的選擇是直接關(guān)系到能否維護(hù)產(chǎn)品的重要一步，它是一件特別的外衣，將食品、用品包裹起來(lái)，通過(guò)長(zhǎng)途運(yùn)送變成貨架上的產(chǎn)品，并使遠(yuǎn)距離運(yùn)送中產(chǎn)品破損率下降。包裝分為運(yùn)送包裝和出售包裝，合理的造型結(jié)構(gòu)才能使包裝在運(yùn)送和出售上發(fā)揮各自的效果。紙是運(yùn)用為廣泛的包裝資料，紙的造型也是千變?nèi)f化，能夠被塑造成各種形狀來(lái)維護(hù)產(chǎn)品。紙盒包裝的結(jié)構(gòu)直接影響到產(chǎn)品受力情況和運(yùn)送的便利性。拿普通的方形紙盒底部的結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，鎖扣式和自動(dòng)式是我們?yōu)槌Ｒ?jiàn)的，鎖扣式的主要長(zhǎng)處在于結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，底面畫面完整，但承重才能就差于自動(dòng)式盒底，只能裝載輕小的產(chǎn)品，而自動(dòng)式盒底由于使用紙張穿插重疊后產(chǎn)生 的張力將盒底鎖緊，這種盒型能接受較強(qiáng)的重力，多用于大型包裝，但制作過(guò)程相對(duì)雜亂。回到維護(hù)性功用的原點(diǎn)為的是選取適宜的資料，規(guī)劃合理的結(jié)構(gòu)，這樣才能賦予資料維護(hù)產(chǎn)品的能量，供給運(yùn)送產(chǎn)品的便當(dāng)，真實(shí)到達(dá)維護(hù)產(chǎn)品的目的，而不是跟從所謂的風(fēng)氣，人云亦云，去趕資料的潮流，新的東西紛歧定是好的，規(guī)劃師要根據(jù)實(shí)踐情況做出正確、客觀、全面的判斷，才能規(guī)劃出實(shí)在維護(hù)產(chǎn)品的包裝。 讓我們回到便當(dāng)性功用的原點(diǎn)。產(chǎn)品之所以需求包裝，是因?yàn)樗�能夠處理產(chǎn)品在流轉(zhuǎn)過(guò)程中的集散與展示，在運(yùn)用過(guò)程中的便利與合理等方面的問(wèn)題。健壯的外包裝能保證產(chǎn)品安全運(yùn)送，而結(jié)構(gòu)精巧的小包裝還能給產(chǎn)品帶來(lái)功用上的打破。回到便當(dāng)性的原點(diǎn)為的是規(guī)劃合理的包裝結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造舒適的容器形狀，愈加有效地維護(hù)產(chǎn)品，愈加合理地使用產(chǎn)品，這也要求我們對(duì)產(chǎn)品本身的特色及運(yùn)用情況要愈加了解，深入生活是好的途徑。

　　讓我們回到出售性功用的原點(diǎn)。有了適宜的資料和精良的結(jié)構(gòu)，是否意味著包裝的功用性現(xiàn)已處理，答案是否定的。包裝還必須要將產(chǎn)品的信息和功用價(jià)值傳遞給顧客。不同的產(chǎn)品具有不同的特色，這是由產(chǎn)品的形象、功用、用途、出售目標(biāo)等要素所決定的。當(dāng)具有共性的產(chǎn)品被放在一同的時(shí)分，規(guī)劃師要做的是如何凸顯不同品牌的特性，這也便是我們所說(shuō)的市場(chǎng)定位。特性是以共性為根底的，只要做到對(duì)企業(yè)文化的深入理解，對(duì)產(chǎn)品特性的嚴(yán)格掌握，對(duì)色彩版面的不斷創(chuàng)新，才能使產(chǎn)品在同類的產(chǎn)品中鋒芒畢露，給人帶來(lái)賞心悅目而又與眾不同的美感。生活水平不斷提高導(dǎo)致人們對(duì)產(chǎn)品也越來(lái)越挑剔。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)縮短了產(chǎn)品周期，生產(chǎn)廠家在同類產(chǎn)品之間的競(jìng)賽也日趨白日化，價(jià)格大戰(zhàn)迫使商家不斷更新?lián)Q代產(chǎn)品，不斷地變換包裝，為了打敗競(jìng)賽對(duì)手，有的產(chǎn)品甚至被包裝掩蓋了其真實(shí)的功用和價(jià)值。于是包裝也打上文化特征，變得品格化了，可是空洞的文字表達(dá)不出產(chǎn)品的特色，華麗的外表掩蓋不住粗糙的品質(zhì)，包裝在某些時(shí)分演化成了殘次產(chǎn)品的維護(hù)衣。回到出售性的原點(diǎn)為的是讓顧客實(shí)在了解包裝里的產(chǎn)品以及相關(guān)的信息，是幫助生產(chǎn)廠家將產(chǎn)品的長(zhǎng)處充沛展現(xiàn)出來(lái)，這要求我們規(guī)劃師用心去對(duì)待每一次規(guī)劃，不要用奢華的外表詐騙顧客，不要成為無(wú)良商家的爪牙。

　　回到包裝的原點(diǎn)，資料紛歧定是好的，但應(yīng)該是具安全性的；結(jié)構(gòu)紛歧定是雜亂的，但應(yīng)該是具合理性的；規(guī)劃紛歧定是前衛(wèi)的，但應(yīng)該是具表達(dá)才能的。一個(gè)合格的包裝首先要以產(chǎn)品為考慮目標(biāo)，分析它的原料、形狀、保存及運(yùn)送方法，保證做到真實(shí)維護(hù)產(chǎn)品的目的，如果不管實(shí)踐，一味求異、求變，所制作的包裝既不能維護(hù)產(chǎn)品，又添加包裝和運(yùn)送成本，那是對(duì)產(chǎn)品的不尊重，對(duì)規(guī)劃的不理解。追根究竟，包裝規(guī)劃作為一種詳細(xì)的規(guī)劃活動(dòng)，它必須給產(chǎn)品供給維護(hù)、便當(dāng)和出售的功用，這是每一個(gè)規(guī)劃師都不能違背的。包裝設(shè)計(jì)的原始藝術(shù)為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)奠定了基礎(chǔ)，其對(duì)材料的選擇、工藝的運(yùn)用和裝飾手法的探索，都為后世包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和靈感源泉。