包裝設(shè)計的市場定位是品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，直接影響產(chǎn)品在消費者心中的形象和市場表現(xiàn)。包裝是構(gòu)成產(chǎn)品的重要組成部分，是完成產(chǎn)品價值和使用價值的手法，成功的產(chǎn)品包裝規(guī)劃，必須是以能習(xí)慣商場的需求為準則，是產(chǎn)品生產(chǎn)與消費之間的橋梁，它和人們的日子密切相關(guān)。 

　　包裝規(guī)劃定位主要有：以品牌定位、禮性格定位、象征性定位、傳統(tǒng)性定位、差異化定位、促銷定位等。任何產(chǎn)品進入商場流轉(zhuǎn)與消費就必須要有包裝主題和要點，著重包裝規(guī)劃的針對性，使產(chǎn)品適銷對路，在商場上更具有競爭力。在科學(xué)技術(shù)不斷進步的今天，當前，國際商場零售的發(fā)展，廣泛選用超級商場的形式，人們對產(chǎn)品包裝的認識也逐漸深化、細化，不但要求產(chǎn)品自身質(zhì)量要高，在外觀上要求包裝規(guī)劃要有新穎的造型，調(diào)和順眼的色彩，精巧的制造工藝。尤其要突出鮮明的產(chǎn)品個性，在貨架上的很多產(chǎn)品中，具有視覺的招引力，能招引住顧客的視野，這種包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。產(chǎn)品包裝規(guī)劃要習(xí)慣自選商場的需求，從而擴大銷路進步價格。產(chǎn)品包裝所具有的共同社會功用現(xiàn)已從它自身的構(gòu)成和發(fā)展中顯示出其誘人的魅力，并且現(xiàn)已成為衡量現(xiàn)代人日子方式及水平的重要標志之一。如果優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏精巧包裝。銷量可能會大打折扣，反之，質(zhì)量一般的產(chǎn)品，經(jīng)過一番打扮之后，會起到進步身價的效果。實際上，包裝能否招引顧客，并由此而形成產(chǎn)品的暢銷或滯銷是一個重要的因素，因而，規(guī)劃師應(yīng)在深入分析和研討產(chǎn)品、商場、顧客的基礎(chǔ)上，依據(jù)自己的包裝主題，確定相應(yīng)的規(guī)劃定位，尋覓出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點（賣點），將優(yōu)于其他產(chǎn)品的特色要點突出，清晰主次關(guān)系，為包裝規(guī)劃的創(chuàng)意與表現(xiàn)建立主要內(nèi)容和方向。因而科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟、適銷的合理包裝，其價值才干得到社會的供認。總結(jié)： 包裝設(shè)計的市場定位需要綜合考慮目標市場、品牌定位、產(chǎn)品特性及競爭環(huán)境，通過設(shè)計傳遞品牌價值，滿足消費者需求，最終提升市場競爭力。