公益廣告旨在通過(guò)創(chuàng)意和情感共鳴，引發(fā)公眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注和行動(dòng)。怎么讓公益廣告震撼人心，到達(dá)它原本期望的意圖？無(wú)妨試著從以下四個(gè)方面著手。 

一、案牘的震憾性 

公益廣告的標(biāo)題不只應(yīng)做到有目共睹，而且應(yīng)當(dāng)做到震憾人心，假如受眾對(duì)廣告僅一笑了之，那么廣告人應(yīng)該大哭一場(chǎng)。 

公益廣告的正文應(yīng)是一個(gè)完整的信息表達(dá)，以往的許多公益廣告，許多僅僅是一句大大的標(biāo)題完事，或是“請(qǐng)勿**”，或是“保護(hù)**，人人有責(zé)”，或是一句空泛乏力的口號(hào)。在這方面，歐美、港臺(tái)同行值得學(xué)習(xí)，在醒意圖標(biāo)題下配以精悍的正文，使整個(gè)案牘飽滿(mǎn)凸現(xiàn)。 

二、圖片的激烈視覺(jué)沖擊 

公益廣告的圖片往往占有著整個(gè)廣告大部分或整個(gè)畫(huà)面，應(yīng)具有激烈的視覺(jué)沖擊力乃至讓人感到不適。但是盡管少了一些輕松感，卻吸引你不斷看下去，讓你增加了一份沉甸甸的考慮。 

三、著重結(jié)果，適度恐懼 

事不關(guān)已，高高掛起，這可以說(shuō)是一般人的真實(shí)心態(tài)。在公益廣告詞典中，沒(méi)有“你們”只要“你”，直指訴求目標(biāo)，才干一矢中的。公益廣告應(yīng)一反過(guò)去的一味奉勸、提示和批評(píng)，著重其行為的職責(zé)與結(jié)果，如運(yùn)用適度恐懼，作用將是立竿見(jiàn)影。 

四、目標(biāo)的細(xì)分 

作為向整個(gè)社會(huì)呼吁的公益廣告，并非意味著廣告目標(biāo)是籠統(tǒng)的“全民”，相反，有計(jì)劃地連續(xù)將每次廣告集中針對(duì)某一部分相關(guān)者，會(huì)使廣告更深化，更有力、更有用。比如挪威青少年酗酒防止協(xié)會(huì)的廣告，分作兩次發(fā)布，第一次針對(duì)14-17歲的青少年，標(biāo)題是：“每次我喝酒都會(huì)嘔吐”；第2次廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)向孩子的爸爸媽媽?zhuān)瑯?biāo)題是“上一年挪威16-17歲的青少年均勻每人喝了155瓶酒！做爸爸媽媽的應(yīng)該了解這些孩子將受到什么樣的傷害。”這則廣告打破挪威的廣告閱讀記載并引發(fā)了各媒體的火熱討論，青少年喝酒的景象第一次大幅度地下降了。希望這些公益廣告能夠帶給你啟發(fā)，讓我們共同努力，為建設(shè)更美好的社會(huì)貢獻(xiàn)力量。