設計涵蓋多個領域，雖然不同領域的設計在具體方法和應用上有所差異，但通常都遵循一些基本原理，包括對比、平衡、對齊、重復、比例、親密性等。以下是對這些基本原理的詳細介紹：
- 對比：通過強調元素之間的差異，如大小、顏色、形狀、材質、方向等，來吸引觀眾的注意力，突出重要信息，增加視覺沖擊力和趣味性。例如，在海報設計中，將重要的標題文字放大并使用鮮明的顏色，與較小且顏色暗淡的正文形成對比，使標題更加醒目，便于快速傳達關鍵信息。
- 平衡：指設計元素在視覺上的重量分布均勻，給人以穩定、和諧的感覺。平衡可以分為對稱平衡和不對稱平衡。對稱平衡是將元素以中軸線為基準，左右或上下兩側完全相同或相似，具有莊重、穩定的效果，常用于政府機構、企業形象等需要展現權威和專業的設計中。不對稱平衡則是通過不同元素的組合和布局，使畫面在視覺上達到平衡，這種方式更具動態感和靈活性，常用于時尚、創意等領域的設計。
- 對齊：將設計中的元素按照一定的規律進行排列，使它們在視覺上形成整齊、有序的效果。常見的對齊方式有左對齊、右對齊、居中對齊和兩端對齊等。對齊可以增強畫面的組織性和可讀性，讓觀眾更容易理解信息的邏輯關系。例如，在書籍排版中，段落文字通常采用左對齊或兩端對齊的方式，使頁面看起來整潔、清晰。
- 重復：重復使用相同或相似的元素，如顏色、形狀、圖案、字體等，以強化設計的主題和風格，增加視覺記憶點，形成節奏感和韻律感。在品牌設計中，經常會重復使用品牌標志、色彩體系等元素，以加深消費者對品牌的印象。例如，可口可樂的紅色包裝和獨特的字體標志，在各種產品包裝和廣告宣傳中反復出現，成為了品牌的重要標識。
- 比例：涉及元素之間的大小、數量或空間關系的對比。合理的比例可以使設計元素之間相互協調，營造出和諧、舒適的視覺效果。例如，在產品設計中，要根據人體工程學原理和用戶的使用習慣，合理設計產品各部分的比例，以確保產品的實用性和美觀性。著名的黃金分割比例（約為 1:1.618）在設計中被廣泛應用，因為它被認為具有高度的美感和和諧性。
- 親密性：將相關的元素組合在一起，使它們在視覺上形成一個整體，以傳達信息的關聯性和邏輯性。通過調整元素之間的間距，將彼此相關的元素靠近放置，而將不相關的元素拉開距離，有助于觀眾快速理解設計內容的層次和結構。例如，在網頁設計中，將導航欄中的相關選項（如 “首頁”“產品”“服務” 等）放在一起，與其他無關信息區分開來，方便用戶瀏覽和操作。
