引發情感聯想

• 暖色調：紅色、橙色、黃色等暖色調通常能傳達出活力、熱情、溫暖的感覺。例如可口可樂以紅色為主色調，紅色激發人們的興奮感和活力感，讓人在看到品牌時就感受到積極向上的情緒，從而與品牌建立起充滿活力與激情的情感聯系。
• 冷色調：藍色、綠色、紫色等冷色調常給人冷靜、專業、沉穩的印象。像許多科技公司如 IBM 采用藍色作為主色調，藍色能讓人產生信任和可靠的感覺，有助于塑造品牌在技術領域的專業形象。
• 中性色調：黑色、白色、灰色等中性色往往代表著簡潔、優雅、高端或保守。奢侈品牌香奈兒經常使用黑白色調，傳達出簡潔而高雅的品牌氣質，吸引追求高品質和經典風格的消費者。

體現品牌個性

• 活潑與時尚：使用高飽和度、對比強烈的色彩組合，如熒光色搭配、撞色設計等，能使品牌顯得充滿活力、富有創意和時尚感，適合面向年輕群體或追求潮流的品牌。如運動品牌彪馬，常采用鮮明的色彩對比，展現出品牌的動感與時尚個性，吸引熱愛運動和時尚的消費者。
• 穩重與傳統：選擇低飽和度、柔和的色彩，或者經典的色彩搭配，會讓品牌呈現出穩重、傳統、可靠的形象。像一些歷史悠久的銀行或企業，如中國銀行，多采用深藍色等色調，傳達出穩健經營、值得信賴的品牌個性。
• 環保與自然：以綠色系為主，搭配一些自然元素的色彩，如棕色、米色等，能體現品牌的環保理念和與自然的聯系。如環保組織 WWF（世界自然基金會），其標識以綠色為主色調，傳達出對自然保護的承諾和與大自然的緊密聯系，讓關注環保的人群產生認同感。

增強視覺識別

• 獨特性：獨特的色彩搭配可以使品牌在眾多競爭對手中脫穎而出，形成獨特的視覺標識。例如蒂芙尼的淡藍色，這種獨特的顏色成為了品牌的標志性符號，讓人一眼就能認出并記住，與其他珠寶品牌形成了明顯的區分。
• 一致性：在品牌的各種宣傳物料和產品上保持色彩搭配的一致性，有助于強化品牌在消費者心中的印象。例如星巴克的綠色標志和店面裝修的綠色主色調，無論在全球哪個門店，消費者都能通過熟悉的綠色迅速識別出品牌，增強了品牌的認同感和忠誠度。

引導行為傾向

• 激發行動：某些色彩搭配可以激發消費者的購買欲望或促使他們采取行動。例如，紅色常被用于促銷活動的標識和廣告中，因為它能夠引起人們的注意并激發興奮感，促使消費者更愿意參與活動或購買產品。
• 營造氛圍：色彩搭配可以營造出特定的環境氛圍，影響消費者在消費過程中的感受和行為。比如，餐廳的色彩搭配如果采用溫馨、柔和的色調，如暖黃色、米色等，會讓顧客感到舒適和放松，從而更愿意停留和消費。